Marseille vient de réaffirmer son rôle de carrefour de l’innovation dans le secteur audiovisuel avec la tenue du festival TV3.0 au Vieux-Port, un événement majeur ayant rassemblé des professionnels variés de l’audiovisuel autour des avancées technologiques transformant les médias. Ce festival a mis à l’honneur les bouleversements apportés par l’intelligence artificielle (IA) dans la création et la diffusion de contenus tout en encourageant des débats passionnants sur l’avenir des médias.
La première journée de l’évènement annuel TV3.0 a commencé avec trois ateliers en parallèle. Le premier atelier, intitulé « ChatGPT, Claude, Gemini : Les outils textes – devenir un expert du prompt », a été animé par Jean-Yves Le Moine de HUMAN2AI & FILM2AI. Il a exploré les outils de génération de texte et la manière de créer des prompts efficaces. Le deuxième atelier, « Utilisation de l’IA pour le pitch de projets », était dirigé par Rémi Tereszkiewicz de BetaSeries, qui a montré comment l’IA peut être utilisée pour améliorer les présentations de projets audiovisuels. Enfin, le troisième atelier, « Maîtriser la génération d’images (Dall-e, Midjourney, …) », présenté par Marianne Carpentier et Margot Wilwertz de Newen Studios, a permis aux participants de découvrir des outils de génération d’images et des techniques de création visuelle basées sur l’IA.
L’après-midi a été marqué par plusieurs sessions plénières. La première, « IA & Contenus, où en est-on ? », présentée par Olivier Penin de TF1, a proposé un état des lieux de l’IA dans la production de contenus. La deuxième session, « À l’heure de l’IA, comment les diffuseurs & streamers prennent leurs décisions aujourd’hui », a été animée par Julien Smadja de M6, qui a discuté de l’influence de l’IA sur les décisions des diffuseurs et plateformes de streaming. La dernière session de l’après-midi, « IA dans le Clipping, le doublage, le sous-titrage & la post-production », avec Bruno Maugery de META et Olivier Reynaud d’Aive, a abordé les différentes applications de l’IA dans la post-production, en particulier dans le clipping, le doublage et le sous-titrage. La journée s’est terminée par un cocktail, offrant aux participants une occasion de réseauter et de discuter des sujets abordés.
La deuxième journée a débuté avec de nouveaux ateliers. Le premier atelier, « Scénario et IA », était animé par David Defendi de Genario, et a exploré l’utilisation de l’IA dans l’écriture scénaristique. Le second atelier, « Production de Vidéo et IA (Sora, Runway gen-3, Luma Labs…) », a été présenté par Gilles Guerraz, créateur de la newsletter « IA générative », et s’est concentré sur les outils d’IA pour la production vidéo. Le dernier atelier de la matinée, « Doublage et post-production par le prisme de l’IA », dirigé par Grégoire Parcollet de TransPerfect, a étudié l’application de l’IA dans le doublage et la post-production.
L’après-midi de cette deuxième journée a été consacré aux perspectives d’avenir de l’IA dans l’audiovisuel. La première session, « IA, Publicité et Production de contenus », menée par Laurent Sequaris de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, a examiné les impacts de l’IA dans la publicité et la création de contenu. La session suivante, « Produire avec l’IA : exemples et perspectives dans la fiction et l’animation », présentée par Gilles Guerraz, a offert des exemples concrets de projets intégrant l’IA. La dernière session, « Google’s AI Innovations for the News and Entertainment broadcasters », animée par Juliette Laniez de Google News et Johann Choron de YouTube, a révélé les dernières innovations en matière d’IA développées par Google pour les médias.
Le Festival TV3.0 a montré, cette année encore, que Marseille est un acteur central dans l’évolution du secteur audiovisuel en France. Pendant deux jours, les professionnels ont pu explorer des technologies novatrices et échanger sur l’impact grandissant de l’intelligence artificielle dans leur métier. Ce rendez-vous a offert un espace unique pour s’inspirer, se former, et comprendre les perspectives d’avenir dans un secteur en pleine mutation, confirmant l’importance de l’IA comme levier de créativité et de transformation pour l’industrie audiovisuelle.
